11 шагов для превращения блога в успешный бренд

Большинство людей уверено, что бренд — это удел гигантских корпораций, вроде»Apple», «Nestle», или «CNN». На самом деле это не так. Термин «бренд» (англ. — brand) обозначает не столько значок (символ компании), сколько совокупность ассоциаций, которые возникают в головах у потребителей, когда они слышат определённое название, или видят эмблему.

Или что-то другое? Вариантов очень много.

Надо учитывать, что чем «уже» тематическая ниша вашего блога — тем быстрее читатели смогут воспринимать вас как специалиста именно в этой отрасли. Веб-страница «обо всём», как правило, ассоциируется с дилетантством.

2. Домен и дизайн

Конечно, вы гораздо быстрее достигнете цели, если оригинальный домен будет нести смысловую нагрузку (например — jaluzi-dezign.com.ua), или привязку к имени автора (например — woldemar.net.ua).

Согласитесь — было бы странно продвигать бренд с доменом vasia12345.

При этом нет необходимости вставлять в доменное имя ключевые слова — на позиции в поиске это не повлияет.

Основная задача дизайна блога — не отвлекать посетителей от главного — контента. Но при этом — дизайн должен быть оригинальным и узнаваемым.

3. Заголовки

Названия материалов обязаны быть броскими и нетривиальными. Их цель — привлечь внимание сетевого путешественника и стимулировать его перейти по ссылке из поиска на вашу страницу. Пример: мои заголовки «Танго с поисковой системой«, или «Классификация блогосферы — Винни Пух и все-все-все«.

Однако, стоит помнить, что при всей «внешней привлекательности» заголовки не должны вводить читателей в заблуждение — ключевые слова, которые вы используете должны соответствовать теме публикации.

4. Стиль сообщений

Этот раздел — один из основных элементов для создания бренда. Определитесь сами — будут ли это саркастические заметки (как у +Влада Грушева), детальные исследования (как у Сергея Кокшарова), короткие философские эссе (как у художника Марии Трудлер), или статьи, мотивирующие к поиску новых путей для самореализации (как у Алексея Терехова).

К большому сожалению — большинство материалов в Интернете — это перепост чужих идей, разработок и находок. Единственный способ выделиться на фоне этой почти однородной безликой массы — это собственный оригинальный стиль.

5. Изюминка

Кроме уникального литературного стиля, каждый блог, стремящийся подняться до высот бренда, должен иметь какую-нибудь «фишку», выделяющую его среди остальных ресурсов конкретной тематической ниши. Вот несколько примеров:

• Воспоминания о жизни и работе в Америке у Михаила Шакина
• Ежемесячные обзоры интересных твиттер-ссылок у Наташи Клевер
• Скетчи Сергея Меркулова
• Нюансы взаимодействия исполнитель-клиент у Ярослава Чигляева
• У меня эту роль выполняют статьи из рубрики «SEO пародия«

6. Страница «О»

Хорошо продуманная страница, на которой автор делится информацией о себе и о целях своего блога — непременная составляющая успеха.

7. Логотип

Для создания логотипа, пожалуй, стоит обратиться к профессионалам. Хотя можно рискнуть и дать свободу собственной фантазии. Решение этой задачи может находиться у вас перед глазами (ещё не все фрукты и овощи надкусаны:)).

Так совпало, что картинка, которую я выбрал для своей аватарки, со временем стала выполнять и функции логотипа. Как вы, должно быть, заметили — я использовал один из портретов учёного и философа Эразма Роттердамского кисти Ганса Гольбейна младшего.

Основной мотивацией для выбора послужили такие факторы:

1. Мне близко иронично-доброжелательное отношение к жизни автора знаменитой «Похвалы глупости»
2. На картине изображён «Человек Пишущий», что соответствует моему основному занятию
3. Мой длинный нос похож по форме на нос великого сатирика и гуманиста
4. Среди мрачной толпы религиозных фанатиков и схоластов в Европе XV-XVI веков — Эразм Роттердамский чуть ли не единственный позитивный персонаж. Так и я пытаюсь находить поводы улыбнуться в скучной, технократической компании специалистов по поисковому продвижению ;))

8. Книга

Безотказный способ для продвижения бренда — публикация собственной книги.

Главное,что бы это был качественный, интересный читателю продукт. Пример — книга Дмитрия Шахова «Исповедь задрота».

9. Социальные сети и форумы

Доступность и популярность такого явления, как социальные сети — делает их прекрасным инструментом продвижения собственного бренда.

Общайтесь, привлекайте последователей, создавайте группы в с.с. и топики на форумах. Не забывайте вставлять везде (если это не противоречит этике общения в сети) логотип и ссылки своего блога. Добавьте уникальный дизайн на страницы профилей Google+, Facebook, и ВКонтакте. Недавно такая возможность появилась и у Twitter (как это сделать — описано здесь).

Будьте доброжелательны и позитивны. Помогайте по возможности всем, кто обратится за помощью или советом. Не стесняйтесь «ретвитить», «плюсовать» и «лайкать» чужие ссылки. Но, при этом, ни в коем случае не требуйте ответных «движений».

10. Достоверность

Если ваш блог не является сборником сплетен и «жёлтых новостей» — внимательно следите за достоверностью информации. Не пытайтесь обмануть читателя. Как говорил гений рекламного бизнеса Девид Огилви: «Покупатель не идиот, покупатель — это твоя жена!».

Рекомендуйте к использованию только то, что испытано вами лично. Если проверить информацию не представляется возможным — укажите на это и отправьте читателя к первоисточнику.

Пример — все виджеты для Blogger, которые я описывал, перед публикацией были установлены и проверены в действии на основном или тестовых блогах.

11. Общение с читателями

Сделайте доступ к комментариям максимально простым (уберите капчу и предварительную модерацию) — это в разы увеличит количество комментаторов (проверено).

Троллей, навязчивых критиканов и спамеров безжалостно удаляйте (подробнее — здесь).

По возможности старайтесь отвечать на все адекватные письма и комментарии (увы — у меня это далеко не всегда получается). Для самых популярных вопросов и ответов можно создать на блоге специальную страницу — F.A.Q. (от английского Frequently Asked Question — часто задаваемые вопросы).

Существует ещё и двенадцатый обязательный шаг — использование для создания бренда такого великолепного инструмента, как видео-хостинг YouTube. Но этой важной теме, я надеюсь посвятить отдельную статью.

Доброй охоты всем нам!

Ваш Retliff