11 шагов для превращения блога в успешный бренд
Большинство людей уверено, что бренд - это удел гигантских корпораций, вроде"Apple", "Nestle", или "CNN". На самом деле это не так. Термин "бренд" (англ. - brand) обозначает не столько значок (символ компании), сколько совокупность ассоциаций, которые возникают в головах у потребителей, когда они слышат определённое название, или видят эмблему.
Появление в рекламном ролике автомобиля марки BMW заставляет вспомнить о мощном двигателе, высоком качестве немецкой сборки и заботе о комфорте водителя. Тогда как трёхлучевую звезду Mercedes связывают с представительскими седанами, дорогими материалами отделки салона и удобствами для пассажира.
Или что-то другое? Вариантов очень много.
Надо учитывать, что чем "уже" тематическая ниша вашего блога - тем быстрее читатели смогут воспринимать вас как специалиста именно в этой отрасли. Веб-страница "обо всём", как правило, ассоциируется с дилетантством.
Согласитесь - было бы странно продвигать бренд с доменом vasia12345.
При этом нет необходимости вставлять в доменное имя ключевые слова - на позиции в поиске это не повлияет.
Основная задача дизайна блога - не отвлекать посетителей от главного - контента. Но при этом - дизайн должен быть оригинальным и узнаваемым.
Однако, стоит помнить, что при всей "внешней привлекательности" заголовки не должны вводить читателей в заблуждение - ключевые слова, которые вы используете должны соответствовать теме публикации.
+ Влада Грушева), детальные исследования (как у Сергея Кокшарова), короткие философские эссе (как у художника Марии Трудлер), или статьи, мотивирующие к поиску новых путей для самореализации (как у Алексея Терехова).
К большому сожалению - большинство материалов в Интернете - это перепост чужих идей, разработок и находок. Единственный способ выделиться на фоне этой почти однородной безликой массы - это собственный оригинальный стиль.
Так совпало, что картинка, которую я выбрал для своей аватарки, со временем стала выполнять и функции логотипа. Как вы, должно быть, заметили - я использовал один из портретов учёного и философа Эразма Роттердамского кисти Ганса Гольбейна младшего.
Основной мотивацией для выбора послужили такие факторы:
Главное,что бы это был качественный, интересный читателю продукт. Пример - книга Дмитрия Шахова "Исповедь задрота".
Общайтесь, привлекайте последователей, создавайте группы в с.с. и топики на форумах. Не забывайте вставлять везде (если это не противоречит этике общения в сети) логотип и ссылки своего блога. Добавьте уникальный дизайн на страницы профилей Google+, Facebook, и ВКонтакте. Недавно такая возможность появилась и у Twitter (как это сделать - описано здесь).
Будьте доброжелательны и позитивны. Помогайте по возможности всем, кто обратится за помощью или советом. Не стесняйтесь "ретвитить", "плюсовать" и "лайкать" чужие ссылки. Но, при этом, ни в коем случае не требуйте ответных "движений".
Рекомендуйте к использованию только то, что испытано вами лично. Если проверить информацию не представляется возможным - укажите на это и отправьте читателя к первоисточнику.
Пример - все виджеты для Blogger, которые я описывал, перед публикацией были установлены и проверены в действии на основном или тестовых блогах.
Троллей, навязчивых критиканов и спамеров безжалостно удаляйте (подробнее - здесь).
По возможности старайтесь отвечать на все адекватные письма и комментарии (увы - у меня это далеко не всегда получается). Для самых популярных вопросов и ответов можно создать на блоге специальную страницу - F.A.Q. (от английского Frequently Asked Question - часто задаваемые вопросы).
Существует ещё и двенадцатый обязательный шаг - использование для создания бренда такого великолепного инструмента, как видео-хостинг YouTube. Но этой важной теме, я надеюсь посвятить отдельную статью.
Доброй охоты всем нам!
Ваш Retliff
Твитнуть

С этим связаны как внешняя атрибутика, так и репутация фирмы, её позиционирование.
Появление в рекламном ролике автомобиля марки BMW заставляет вспомнить о мощном двигателе, высоком качестве немецкой сборки и заботе о комфорте водителя. Тогда как трёхлучевую звезду Mercedes связывают с представительскими седанами, дорогими материалами отделки салона и удобствами для пассажира.
Если взять за основу этот подход - можно смело утверждать, что популярный, успешный бренд можно создать даже из такого небольшого "предприятия" как личная веб-страница.
Предлагаю вам 11 шагов, которые помогут превращению блога в вашу персональную "торговую марку".
1. Определиться с "товаром"
Бренд "Nike" предлагает своим поклонникам красивую, технологичную спортивную обувь и одежду. Что может предложить пользователям ваш блог? Давайте определимся:
- Полезные советы
- Способы решения проблем
- Тексты и видео, поднимающие настроение, или дающие вдохновение для реализации творческого потенциала
- Пошаговые руководства по использованию онлайновых сервисов
- Результаты тестирования новых гаджетов
- Развлечения
- Рекомендации для путешественников
Надо учитывать, что чем "уже" тематическая ниша вашего блога - тем быстрее читатели смогут воспринимать вас как специалиста именно в этой отрасли. Веб-страница "обо всём", как правило, ассоциируется с дилетантством.
2. Домен и дизайн
Конечно, вы гораздо быстрее достигнете цели, если оригинальный домен будет нести смысловую нагрузку (например - jaluzi-dezign.com.ua), или привязку к имени автора (например - woldemar.net.ua).Согласитесь - было бы странно продвигать бренд с доменом vasia12345.
При этом нет необходимости вставлять в доменное имя ключевые слова - на позиции в поиске это не повлияет.
Основная задача дизайна блога - не отвлекать посетителей от главного - контента. Но при этом - дизайн должен быть оригинальным и узнаваемым.
3. Заголовки
Названия материалов обязаны быть броскими и нетривиальными. Их цель - привлечь внимание сетевого путешественника и стимулировать его перейти по ссылке из поиска на вашу страницу. Пример: мои заголовки "Танго с поисковой системой", или "Классификация блогосферы - Винни Пух и все-все-все".Однако, стоит помнить, что при всей "внешней привлекательности" заголовки не должны вводить читателей в заблуждение - ключевые слова, которые вы используете должны соответствовать теме публикации.
4. Стиль сообщений
Этот раздел - один из основных элементов для создания бренда. Определитесь сами - будут ли это саркастические заметки (как уК большому сожалению - большинство материалов в Интернете - это перепост чужих идей, разработок и находок. Единственный способ выделиться на фоне этой почти однородной безликой массы - это собственный оригинальный стиль.
5. Изюминка
Кроме уникального литературного стиля, каждый блог, стремящийся подняться до высот бренда, должен иметь какую-нибудь "фишку", выделяющую его среди остальных ресурсов конкретной тематической ниши. Вот несколько примеров:- Воспоминания о жизни и работе в Америке у Михаила Шакина
- Ежемесячные обзоры интересных твиттер-ссылок у Наташи Клевер
- Скетчи Сергея Меркулова
- Нюансы взаимодействия исполнитель-клиент у Ярослава Чигляева
- У меня эту роль выполняют статьи из рубрики "SEO пародия"
6. Страница "О"
Хорошо продуманная страница, на которой автор делится информацией о себе и о целях своего блога - непременная составляющая успеха.7. Логотип
Для создания логотипа, пожалуй, стоит обратиться к профессионалам. Хотя можно рискнуть и дать свободу собственной фантазии. Решение этой задачи может находиться у вас перед глазами (ещё не все фрукты и овощи надкусаны:)).Так совпало, что картинка, которую я выбрал для своей аватарки, со временем стала выполнять и функции логотипа. Как вы, должно быть, заметили - я использовал один из портретов учёного и философа Эразма Роттердамского кисти Ганса Гольбейна младшего.

Основной мотивацией для выбора послужили такие факторы:
- Мне близко иронично-доброжелательное отношение к жизни автора знаменитой "Похвалы глупости"
- На картине изображён "Человек Пишущий", что соответствует моему основному занятию
- Мой длинный нос похож по форме на нос великого сатирика и гуманиста
- Среди мрачной толпы религиозных фанатиков и схоластов в Европе XV-XVI веков - Эразм Роттердамский чуть ли не единственный позитивный персонаж. Так и я пытаюсь находить поводы улыбнуться в скучной, технократической компании специалистов по поисковому продвижению ;))
8. Книга
Безотказный способ для продвижения бренда - публикация собственной книги.Главное,что бы это был качественный, интересный читателю продукт. Пример - книга Дмитрия Шахова "Исповедь задрота".
9. Социальные сети и форумы
Доступность и популярность такого явления, как социальные сети - делает их прекрасным инструментом продвижения собственного бренда.Общайтесь, привлекайте последователей, создавайте группы в с.с. и топики на форумах. Не забывайте вставлять везде (если это не противоречит этике общения в сети) логотип и ссылки своего блога. Добавьте уникальный дизайн на страницы профилей Google+, Facebook, и ВКонтакте. Недавно такая возможность появилась и у Twitter (как это сделать - описано здесь).
Будьте доброжелательны и позитивны. Помогайте по возможности всем, кто обратится за помощью или советом. Не стесняйтесь "ретвитить", "плюсовать" и "лайкать" чужие ссылки. Но, при этом, ни в коем случае не требуйте ответных "движений".
10. Достоверность
Если ваш блог не является сборником сплетен и "жёлтых новостей" - внимательно следите за достоверностью информации. Не пытайтесь обмануть читателя. Как говорил гений рекламного бизнеса Девид Огилви: "Покупатель не идиот, покупатель - это твоя жена!".Рекомендуйте к использованию только то, что испытано вами лично. Если проверить информацию не представляется возможным - укажите на это и отправьте читателя к первоисточнику.
Пример - все виджеты для Blogger, которые я описывал, перед публикацией были установлены и проверены в действии на основном или тестовых блогах.
11. Общение с читателями
Сделайте доступ к комментариям максимально простым (уберите капчу и предварительную модерацию) - это в разы увеличит количество комментаторов (проверено).Троллей, навязчивых критиканов и спамеров безжалостно удаляйте (подробнее - здесь).
По возможности старайтесь отвечать на все адекватные письма и комментарии (увы - у меня это далеко не всегда получается). Для самых популярных вопросов и ответов можно создать на блоге специальную страницу - F.A.Q. (от английского Frequently Asked Question - часто задаваемые вопросы).
Существует ещё и двенадцатый обязательный шаг - использование для создания бренда такого великолепного инструмента, как видео-хостинг YouTube. Но этой важной теме, я надеюсь посвятить отдельную статью.
Доброй охоты всем нам!
Ваш Retliff
Твитнуть
Сергей, спасибо за систематизацию. Отметила дял себя некоторые пункты, взяла на вооружение.
ОтветитьУдалитьСпасибо, вы прекрасно ответили на мой на 99% сформулированный вопрос. В качестве P.S.: начала читать ваши записи именно благодаря вашей аватарке (признак нелегковесности автора). Ну и еще тому, что вас ретвитнула Наташа Клевер, к материалам которой я отношусь с большим интересом. И мне нравится видеть вашу аватарку - я как будто сразу концентрируюсь - не только килобайты вокруг)).
ОтветитьУдалить@ЧУМработница Буду очень рад, если мои записки Вам пригодятся! Спасибо!
ОтветитьУдалить@Светлана Ранджелович
ОтветитьУдалитьСпасибо! Наташа Клевер - талантливый автор и замечательный человек! За время общения мы успели стать друзьями, чем я очень горжусь!